11 dekabr 2023-cü ildə LINE Yahoo, Inc. (keçmiş Yahoo, Inc.) axtarış açar sözünün hədəflənməsinin köçürülməsini və dayandırıldığını elan etdi .
Bunu oxuyursunuzsa, Yahoo Display Advertising (YDA) ilə axtarış açar sözünün hədəflənməsindən istifadə etmisiniz və ya bunu etməyi düşünürsünüz.
Bu yazıda biz axtarış açar sözünün hədəflənməsinə, başa çatdıqda hansı hədəfləmənin əvəz olunacağına və bundan sonra reklamçılar olaraq nə etməli olduğumuza nəzər salacağıq. fikirlərimizi ümumiləşdirmək istərdik.
Hər şeydən əvvəl, axtarış açar sözünün hədəflənməsi nədir?
Axtarış açar sözünün hədəflənməsi YDA ilə istifadə oluna bilən bir hədəfləmə növüdür və xüsusi açar sözlər axtaran istifadəçilərə reklamların çatdırılmasına imkan verən hədəfləmə növüdür.
Alış niyyəti kimi maraqdan fərqli olaraq, o, həqiqətən axtarış hərəkəti etmiş istifadəçilərə yönəldilə bilər, buna görə də YDA ilə təyin oluna bilən digər hədəfləmə növlərindən daha sərfəli olur.
Axtarış açar sözünün hədəflənməsinin sonuna qədər fon
Xüsusilə maraqlı deyilsinizsə, bu hissəni atlaya bilərsiniz.
Bununla belə, medianın yenilənməsinin fonunu bilmək medianı daha dərindən dərk etməyə və gələcəyi proqnozlaşdırmağa gətirib çıxaracaq, ona görə də reklam əməliyyatlarının yüksək səviyyədə aparılması üçün faydalı olacağını düşünürəm.
“Auditoriya Siyahısı Hədəflənməsi”nə konsolidasiya
*Mənbə: Yahoo! Reklam Auditoriyasının Yenilənməsi
Birincisi, görünən səbəb odur ki, “Ekran Reklamı Auditoriyasının Hədəflənməsinin Yenilənməsi”ndə elan olunduğu kimi, müxtəlif təyinat metodlarına yayılmış çoxsaylı hədəfləmə metodları “Auditoriya Siyahısı Hədəflənməsi” ilə birləşdiriləcək.
OR şərtləri ilə hədəf parametrləri
Bunu etməyin birinci səbəbi OR şərtlərindən istifadə etməklə müxtəlif hədəfləmə növlərinin təyin edilməsinə icazə verməkdir (əgər hər iki şərt yerinə yetirilərsə, o, hədəfə çevrilir).
Bunun mənası budur ki, indiyə qədər, məsələn, bir reklam qrupunda “maraq” və “axtarış açar sözü” üçün hədəf təyin etsəniz, bu, AND şərtinə çevriləcək (yalnız hər iki şərtə cavab verən istifadəçilər hədəflənəcək).
Bundan sonra hər şey “auditoriya siyahısının hədəflənməsi” olacaq, beləliklə, bir reklam qrupunda birdən çox siyahı təyin etsəniz belə, OR şərtlərindən istifadə etməklə onları çatdırmaq mümkün olacaq.
*Mənbə: Yahoo! Reklam Auditoriyasının Yenilənməsi
Düşünürəm ki, bunun əsas faydaları aşağıdakı iki məqamdır.
1. Çoxsaylı hədəfləmədən istifadə etmək istədiyiniz zaman yeni reklam qrupu yaratmağa ehtiyac yoxdur
2. Bir reklam qrupu ilə daha geniş diapazona çata bilərsiniz (≒ maşın öyrənməsinin optimallaşdırılması daha effektiv olur)
Həmçinin, əvvəlki kimi AND şərtlərindən istifadə edərək yaymaq istəyirsinizsə, kombinasiya siyahısı yaratmaqla bunu edə bilərsiniz. Buna görə hesab dizaynında çevikliyin artdığını söyləmək olar.
Texniki borcun aradan qaldırılması? (görünür)
Həm də bu, ictimaiyyətə açıqlanan bir şey deyil, ona görə də bu, sadəcə fərziyyədir, amma hesab edirəm ki, texniki borcların aradan qaldırılmasının müəyyən bir tərəfi var.
Bu məqalədə qeyd edildiyi kimi , Yahoo Display Ads 10 ildən artıqdır ki, təklif olunur və bu müddət ərzində daim təkmilləşir.
Tarixi boyu yeni hədəfləmə yaradıldı mağaza və ya ləğv edildi və hesab edirəm ki, sistemin strukturu mürəkkəbləşdi və inkişafı çətinləşdi.
Axtarış açar sözlərini əvəz edən hədəfləmə
Bu hədəfləmə keçmişdə bir çox reklamçılar tərəfindən istifadə edilmişdir, ona görə də o, sadəcə olaraq yox olmayacaq və Yahoo da alternativ hədəfləmə hazırlamışdır.
“Qabaqcıl Seqment” üzrə auditoriya siyahısı
Bu, auditoriya siyahısının hədəflənməsində “qabaqcıl seqmentlərdən” istifadə etməklə hədəflənir (xüsusi istifadəçi qruplarını əhatə edən siyahıların yaradılması və hədəflənməsi üsulu).
Bu qabaqcıl seqment siyahısını yaradarkən siz həmin açar sözlər əsasında açar sözlər və hədəfləri qeyd edə bilərsiniz.
“Axtarış açar sözləri” və “qabaqcıl seqmentlər” arasındakı fərq
Beləliklə, bu, axtarış açar sözünün hədəflənməsi ilə eyni deyilmi? Əsas fərqlər aşağıdakı cədvəldə ümumiləşdirilmişdir.
Xüsusilə vacib bir məqam ondan ibarətdir ki, axtarış açar sözləri həqiqətən müəyyən edilmiş açar sözləri axtaran istifadəçiləri hədəf almağa imkan verir, halbuki qabaqcıl seqmentləşdirmə mütləq müəyyən edilmiş açar sözləri axtaran istifadəçiləri hədəf almır.
Axtarış açar sözlərinə çatmaq çətindir, çünki siz yalnız müəyyən sayda axtarışı olan açar sözləri seçə bilərsiniz, lakin onların çevrilmə ehtimalı daha yüksəkdir.
Digər tərəfdən, qabaqcıl seqmentlər müəyyən açar sözlər əsasında yaradıldığı üçün auditoriyaya çata bilirlər, lakin düzgün konvertasiya optimallaşdırması həyata keçirilməyənə qədər CPA kimi performansı yaxşılaşdırmaq çətin ola bilər.
Gələcəkdə nə etməliyik?
Yuxarıdakılara əsaslanaraq, proqrama uyğun reklam agentliyi olaraq biliklərimizə əsaslanaraq irəlidə nə etməli olduğumuzu nəzərdən keçirdik.
Yeniləmə məlumatlarına diqqət yetirin
Axtarış açar sözlərinin bitmə tarixinin təxminən 2024-cü ilin payızı olduğu elan edilib, lakin dəqiq tarix tam olaraq müəyyən başlayanlar üçün b2b məlumat zənginləşdirilməsi edilməyib (13 yanvar 2024-cü il tarixinə).
Bundan əlavə, bu kimi bir şeyi ləğv edən yeniləmələr çox vaxt ilkin elandan geri qalır.
Daha sonra yazacağım kimi, axtarış açar sözünün hədəflənməsindən istifadə etməyə davam etsəniz, vaxtaşırı yenilənmiş məlumatları yoxlamaq və lazımi cavab vermək vacib olacaq.
Məcburi miqrasiya başlayana qədər axtarış açar sözlərindən istifadə edin
Axtarış açar sözünün hədəflənməsi dayandırıldığı üçün onu dərhal dayandırmalı olduğunuz demək deyil.
İstər onu artıq tətbiq etmisən, istərsə də yeni başlamısan, əgər yüksək performans gözləyə bilərsənsə, bundan yararlanmalısan.
Qabaqcıl seqment hədəfləmə ilə başlayın
Digər tərəfdən, axtarış açar sözünün hədəflənməsinin sona çatacağı dəqiqdir, buna görə də alternativ hədəfləmə üsullarını mümkün qədər tez hazırlamaq lazımdır.
Qabaqcıl seqmentlər 50-yə qədər açar söz seçməklə yaradılan auditoriya hədəflənməsidir, buna görə də əlbəttə ki, hədəflər qeydə alınmış açar sözlərdən asılı olaraq dəyişəcək.
Buna görə də, indi başlamaq və axtarış açar sözünüzün hədəflənməsi başa çatana qədər qalib nümunələri tapmaq yaxşı bir fikirdir.
Axtarış açar sözünün hədəflənməsi məcburi miqrasiyadan əvvəl dayanacaq
Axtarış açar sözünün hədəflənməsi tamamilə başa çatmazdan əvvəl. Vaxta nəzər salmaq və axtarış açar sözlərindən istifadə edən. Reklam qruplarını əl ilə dayandırmaq yaxşı bir fikirdir.
Bunun səbəbi, hədəfləmə avtomatik olaraq başqasına dəyişdirilərsə və ya icazəsiz dayandırılarsa, reklamın çatdırılma statusu istəmədən təsirlənə bilər.
Bu səbəbdən, yuxarıda qeyd edildiyi ev almaq b kimi, Yahoo Ads yeniləmələrini izləmək lazımdır.
Nəhayət
Axtarış açar sözünün hədəflənməsi. Yahoo Reklamlarına xas olan hədəfləmə üsuludur. Və yaxşı performansa malikdir, ona görə də şirkətimizdə fəal şəkildə istifadə etdiyimiz paylama metodudur.
Bunun yox olduğunu görmək ayıb olardı, amma məncə, bu, mühitdəki dəyişikliklərə uyğunlaşmalı və reklamı buna uyğun aparmalıyıq.
Düşünürəm ki, ayrı-ayrı operatorlar üçün bu yeniləmə məlumatlarının hamısını tutmaq və necə cavab vermək barədə düşünmək çətin olacaq. Peşəkar biliklər əldə etmək istəyirsinizsə
