Yerləşdirmənin hədəflənməsinin üç əsas çatışmazlığı var.
Yəni
- Dağıtım məbləği özü azalacaq
- Təklif qiymətləri artmağa meyllidir
- Çatdırılma yeri ilə bağlı problem olarsa, reklamlar dayandırıla bilər.
Yuxarıdakı ikisi olduğu üçün hər birini izah edəcəyəm.
Dağıtım məbləği özü azalacaq
Yerləşdirmə hədəfləməsi ilə siz “çatdırılma təyinatını” əvvəlcədən müəyyənləşdirirsiniz, buna görə də digər tərəfdən o, qeyd olunmayan istiqamətlərə çatdırılmayacaq.
Başqa sözlə, reklamlara baxan istifadəçilərin sayı azalaraq, təəssüratların artırılmasını çətinləşdirir.
Ona görə də biz çevrilmələrin sayının azalma ehtimalını inkar edə bilmərik.
Bir mənfi cəhət də var ki, reklamlar yeni mediaya yayılmır.
Təklif qiymətləri artmağa meyllidir
Məşhur media təyinatını göstərsəniz, reklamın çatdırılması üçün təklif də daha yüksək olacaq.
Bunun səbəbi, çox sayda istifadəçisi olan saytlarda reklam vermək istəyənlərin çox olması ehtimalı ilə bağlıdır ki, bu da istər-istəməz daha yüksək vahid qiymətlərinə gətirib çıxarır.
Həmçinin, əgər bunu əl ilə etsəniz, çatdırılma ünvanının URL-ni bir-bir daxil etmək vaxt aparacaq.
“Avtomatik yerləşdirmə”dən istifadə etməklə müəyyən səylərə qənaət edə bilsəniz də, məzmununuzun gözlənilməz mediaya paylanması ehtimalını inkar edə bilməzsiniz.
Çatdırılma yeri ilə bağlı problem olarsa, reklamlar dayandırıla bilər.
Çatdırılma təyinatı qəflətən bağlanarsa və ya müvəqqəti xəta baş verərsə, reklamlar artıq göstərilməyə bilər.
Bunun qarşısını almaq üçün bir neçə çatdırılma məntəqəsi qurmağı tövsiyə edirik.
Geniş şəkildə desək, yerləşdirmə hədəflənməsi ekran reklamının bir növüdür.
Buna görə də, növbəti fəsildə ekran reklamının üstünlükləri və mənfi cəhətləri ilə tanış olacağıq.
Ekran reklamının üstünlükləri
Potensial təbəqələrə yaxınlaşa bilərsiniz
Ekran reklamları veb saytlar kimi reklam sahələrinə çatdırıla bilər
- Məhsulun özünü bilməyən istifadəçilər
- Onu araşdırmamış, lakin maraqlanan istifadəçilər
kimi potensial qruplara yaxınlaşa bilməyiniz böyük bir üstünlükdür
Bu reklamdan təkcə öz məhsullarınızı reklam etmək üçün deyil, həm də şirkətiniz və ya məhsullarınız haqqında məlumatlılığı artırmaq istədiyiniz zaman istifadə etmək asandır.
Yenidən hədəfə alına bilər Güclü rəqəmsal təcrübəyə malik
Ekran reklamı ilə potensial müştərilərə “sayta baxan, lakin məhsul almamış istifadəçilər” kimi retargeting reklamlarını çatdırmaq mümkündür.
Digər oxşar məhsulları müqayisə edərkən və nəzərdən keçirərkən unutmamağınız üçün reklamları yaymaqla sizə xatırlada bilərsiniz.
Məhsullarınızın cəlbediciliyini şəkillər və videolarla vurğulaya bilərsiniz.
Ekran reklamları mətnə əlavə olaraq şəkillər və videolardan istifadə edə bilər.
Buna görə də, yalnız mətndən istifadə edə bilən siyahı reklamlarından fərqli olaraq, onlar istifadəçilərə vizual təsir göstərə bilər.
Ekran reklamının çatışmazlıqları Güclü rəqəmsal təcrübəyə malik
Ekran reklamının dezavantajı onun effektivliyini ölçməyin çətin olmasıdır.
Reklamlarda mətndən əlavə şəkillər və videolardan istifadə edildiyi üçün reklamların hansı hissələrinin çevrilmələrə səbəb olduğunu başa düşmək və təhlil etmək çətin ola bilər.
Digər çatışmazlıq, reklam xərclərinin tez mənimsənilməsidir.
Güclü rəqəmsal təcrübəyə malik Xüsusilə də bir çox istifadəçinin istifadə etdiyi Google-un təqdim etdiyi media bir çox insan tərəfindən görüləcək.
Nəticədə, kliklənmə dərəcələri artmağa meyllidir və reklam xərcləri çox vaxt tez sərf olunur.
Yerləşdirmə hədəfləməsini necə qurmaq olar
Buradan, yerləşdirmə hədəfləməsini necə quracağımızı izah edəcəyik.
Əvvəlcə Google Ads-ə daxil olun və sonra aşağıdakı addımları yerinə yetirin.
- Soldakı menyudan “Məzmun” → “Yerləşdirmələr” seçin
- Mavi dairəvi qələm işarəsini seçin
- “Yerləşdirməni” redaktə et
- Yerləşdirmə redaktə ekranından “Reklam qrupu seçin” seçin
- Uyğun reklam qrupunu seçin
- Yerləşdirmə redaktə ekranından “Hədəfləmə (tövsiyə olunur)” seçin
- Sonra yaymaq istədiyiniz medianın URL və adını daxil edin.
Nəhayət, Saxla seçin və işiniz bitdi.
Bununla belə, yerləşdirmə hədəflənməsinin qurulması bununla bitmir.
Bundan sonra daha çox iş var, ona görə də aşağıya baxın.
Yerləşdirmə hədəfləməsini qurduqdan sonra nə etməli
Quraşdırıldıqdan sonra nə etmənizi istərdim
- Təəssüratların olub olmadığını yoxlayın
- Harada dönüşüm əldə etdiyinizə baxın
Bunlar yuxarıdakı ikisidir.
Təəssüratların olub olmadığını yoxlayın
Yerləşdirmə hədəflənməsi daha az təəssüratla nəticələnir, lakin çox aşağıdırsa, təkmilləşdirməli olacaqsınız.
Populyar mediaya paylama təyin etsəniz, təklifinizi artırmayınca, o, paylanmaya bilər.
Buna görə də, mütəmadi olaraq təəssüratlarınızı yoxlayın və təəssüratların sayı çox azdırsa, vahid qiymətini tənzimləyin.
Harada dönüşüm əldə etdiyinizə baxın
Göstərilən paylama təyinatının mediasının hansı hissəsinin çevrildiyini yoxlayaq.
Məsələn, o, istifadəçinin alış-veriş yenilənmiş 2024 mobil telefon nömrəsi məlumatı etmək qərarına gəldiyi yerə, məsələn, media sütunu daxilindən çevrilməni nəzərdə tutur.
Bunu yoxladığınızdan əmin olun, çünki çevrilmə yerlərini araşdırmaq gələcək reklam strategiyalarınızı məlumatlandırmağa kömək edəcək.
Yerləşdirmə hədəfləməsindən necə səmərəli istifadə etmək olar
Keçmişdə dönüşüm yaratmış istiqamətləri seçin
Bu sadədir, lakin siz artıq reklam yayırsınızsa, Google Ads “Hesabat” bölməsindən təyinatın performansını yoxlaya bilərsiniz.
Çox sayda çevrilmə olanlar kimi ən təsirli medianı təhlil edərək və onları paylama təyinatları kimi təyin etməklə siz onlardan səmərəli istifadə etməyi gözləyə bilərsiniz.
O, həmçinin səmərəsiz medianı aradan qaldırmağa və qənaətliliyi optimallaşdırmağa kömək edir.
Digər hədəfləmə ilə birlikdə çatdırın
Yerləşdirmə hədəfləmə və “açar söz hədəfləmə”ni birləşdirərək, daha uyğun reklamlar təqdim edə bilərsiniz.
İcazə verin daha ətraflı izah edim.
Məsələn, tutaq ki, üç kateqoriyalı media üçün yerləşdirmə hədəflənməsi təyin etdiniz: “Balıqçılıq”, “Yemək” və “Çöldə”.
Balıqçılıq avadanlığı satırsınızsa, “Balıqçılıq” kateqoriyası səhifəsində reklam vermək istərdiniz.
Bununla belə, heç nə təyin edilməsə, reklamlar eyni zamanda, az əhəmiyyət kəsb edən səhifələr də daxil olmaqla, “Yeməklər” və “Açıq hava” bölmələrinə çatdırılacaq.
Həmin vaxt “açar sözlər” təyin etməklə, müəyyən bir sayt daxilində xüsusilə uyğun səhifələrə yönəlmiş reklamları yaymaq mümkündür.
Hədəf auditoriyanızın istifadə etdiyi medianı hədəfləyin
Yerləşdirmə hədəfləməsindən səmərəli istifadə etmək üçün hədəf auditoriyanızın ən çox istifadə edəcəyi medianı araşdırın.
Xüsusi araşdırma metodu aşağıdakı kimidir.
SNS-dən sorğu
Bu, hədəf auditoriyanızın SNS-də paylaşdığı medianı araşdırmaq üsuludur.
- X (Twitter)
Güclü rəqəmsal təcrübəyə malik Nümunələr kimi SNS daxildir
Paylaşılan media da hədəf auditoriya tərəfindən daha çox baxılır.
Həmin vaxt yazılan şərhləri yoxlamaqla siz həm də medianın təəssüratları haqqında təsəvvür əldə edə bilərsiniz.
“Əgər 〇〇 deyirsənsə…” deyən medianı araşdırmaq
〇〇 haqqında düşündüyünüz zaman, bu media kimi dərhal ağlınıza gələn bir media varsa, hədəf auditoriyanızın ona Post-Omicron istehlakçı: sürətli irəliyə doğru marketinqin deşifrə edilməsi. baxması ehtimalı yüksəkdir.
Məsələn, ev kirayə vermək istəyirsinizsə,
- SUUMO
- Evdə
- holms
- pitat evi
Məhsulunuzla asanlıqla əlaqələndirilə bilən media varsa, yerləşdirmə hədəfləməsini qurmaq istəyə bilərsiniz.
Bununla belə, saytın həqiqətən hədəf auditoriyanızla əlaqə saxlayıb-bağlamadığını araşdırmaq da vacibdir.
Hədəf auditoriyanızdan soruşun
Ən təsirli yol hədəf auditoriyanızdan birbaşa soruşmaqdır.
Əgər bir neçə hədəf qrupunuz varsa, qərəzli fikirlərdən qaçmaq üçün onlardan hansı medianı izlədiklərini soruşmağınızdan əmin olun.
Reklamları yayan internet mediası tez-tez ev almaq b media haqqında materiallar dərc edir.
Materiallara tez-tez istifadəçi demoqrafik məlumatları, ölçüsü və s. daxildir ki, bu da yerləşdirmə hədəflənməsini qurarkən faydalı ola bilər.
xülasə
Bu dəfə yerləşdirmə hədəfləməsi haqqında izah etdik!
Yerləşdirmə hədəfləməsindən istifadə edərək, reklamlarınızla daha uyğun istifadəçilərə müraciət edə bilərsiniz.
Bundan əlavə, siz sərfəli və effektiv paylama gözləyə və paylama təyinatını hədəfləyə bilərsiniz.
Dezavantajlar ondan ibarətdir ki, paylama məbləğinin özü azalır və təklif qiymətinin artması ehtimalı var.
Bununla belə, ondan səmərəli istifadə edə bilsəniz, qənaətcilliyi optimallaşdıra və reklam əməliyyatlarını qabaqlaya bilərsiniz, ona görə də lütfən, cəhd edin!
