Сумесны маркетынг – гэта аб’яднанне намаганняў прадпрыемстваў з агульнымі мэтамі. Мець аднолькавую мэту пашырэння экспазіцыі брэнда , пашырэння кліенцкай базы і падтрымання імпульсу брэнда. Аднак не кожны брэнд можа супрацоўнічаць, незалежна ад таго , ці з’яўляецца гэта інтарэсам мэтавай групы кліентаў. Як існуючыя групы кліентаў, так і новыя групы кліентаў Асобы і гісторыі двух брэндаў
Пачніце з выразных мэтаў
Маючы ясную мэту Гэта палегчыць выбар партнёра. Асноўныя мэты маркетынгу супрацоўніцтва :
Пранікненне / Ахоп Пашырэнне кліенцкай базы Доступ да групы кліентаў іншага брэнда або прыцягненне іх увагі да спробы. новых груп кліентаў абедзвюх марак
Частата/ Нагода Пашырэнне магчымасцей або частата спажывання прадуктаў. першапачатковай групы кліентаў
Імідж брэнда/ імідж, які паляпшаеабо стварэнне руху для брэнда
CRM – гэта маркетынгавая кампанія для ўзнагароджання існуючых кліентаў.
У гэтым выпуску кампанія Intage Thailand хацела б падзяліцца прыкладам. Супрацоўніцтва двух брэндаў выклікала вялікі ажыятаж сярод спажыўцоў у ліпені. Збіраючы даныя праз Social Listening
Прыклад 1: SAPPE x TAKABB
пашырае кліенцкую базу і магчымасці спажывання
гэта брэнд, з якім знаёмыя тайскія спажыўцы І вы, безумоўна, елі яго раней, таму крама што гэта брэнд, які існуе ўжо даўно, гэта значыць, «5 Centipedes», які ідзе пад дэвізам « Эпоха мяняецца, людзі мяняюцца, шматножкі не мяняюцца ». Запуск SAPPE x TAKABB , травяной напой у бутэльках, які пранікае на рынак травяных напояў . Пачынаючы з зносін, каб прыцягнуць людзей. і хочацца сачыць за тым, што будзе Пры кашлю кроплі аб’ядноўваюць свае намаганні са карыснымі напоямі і прадуктамі і рэклама, якая выклікае сумневы ў спажыўцоў : « Гэты чалавек сумняваецца ва ўсіх, таму што… »
Гэта называецца стварэнне цікавасці. як для спажыўцоў, так і для маркетолагаў вельмі добра Калі легендарны брэнд Пашырыце кліенцкую базу да пакалення Y і Z, а таксама магчымасць ужываць «5 сараканожак» у выглядзе таблетак для рассмоктвання для маркетынгавы спіс зняцця раздражнення ў горле. Гэта травяны напой. Лёгкі доступ, лёгка піць, асвяжае і астуджае з розных траў.
Кейс-стады 2: Tivoli x Ovaltine (Tivoli x Ovaltine)
дадае руху брэнду.
Яшчэ адзін топ брэнда Тайская кухня ў вафельных закусках якімі мы харчуемся з дзяцінства прыйшла да супрацоўніцтва з брэндам Напой з шакаладна-соладавым экстрактам «Овалтайн» стаў «Тіволі х Овалтайн» (Tivoli x Ovaltine), новы густ, вафлі з спіс нумароў мабільных тэлефонаў балівіі начыннем з шакаладнага соладу і шматкоў Ovaltine. шакаладная глазура каб зрабіць розніцу і адказаць на патрэбы спажыўцоў, у тым ліку дзяцей, падлеткаў і новага пакалення. Гэта мерапрыемства было запушчана разам з Вядучы, папулярны для новага пакалення, напрыклад, г-н “Ледзяны Парыж”, ідал-артыст, для далейшага ўмацавання абодвух брэндаў, каб яшчэ больш канкурыраваць з канкурэнтамі на рынку.
Прыклад 3: Pipo x M-150
паляпшае імідж і стварае эмацыйную сувязь
Апошні выпадак, які будзе абмяркоўвацца ў гэтым нумары, – гэта супрацоўніцтва паміж групамі кліентаў Pipo і брэндам энергетычных напояў M-150 , у выніку чаго водар Pipo M-150 быў апрабаваны для продажу ў Shopee.
Intage бачыць, што Pipo зрабіў гэта не для пашырэння кліенцкай базы. Цягнуць людзей, якія п’юць энергетычныя напоі. Давайце прыйдзем і з’ем гэты смак Pipo. Але гаворка ідзе аб стварэнні руху для бягучай кліенцкай базы. які ўяўляе сабой групу дзяцей і падлеткаў, а М-150 мае больш яркі малюнак Большы доступ да новага пакалення Лічыцца, што гэта стварае эмацыйную каштоўнасць для абодвух брэндаў.
