Korištenje geografije u prodaji danas je važan i popularan alat u rukama marketinških stručnjaka. Korisnici dijele podatke o sebi na društvenim mrežama, a njihovo kretanje može se pratiti putem IP adresa. U potrazi za željenim proizvodom ili uslugom koriste se “Karte” i “Traži”.
Sve to omogućuje geografsko ciljanje. Čini reklamne poruke bolje ciljanim, što pomaže marketinškim kampanjama da privuku više konverzija.
Što je geografsko ciljanje?
Geografsko ciljanje je algoritam u web razvoju i internetskom marketingu za isporuku sadržaja u skladu s geografskom lokacijom korisnika.
Ovaj mehanizam za prikazivanje oglasa i sadržaja također vam omogućuje da segmentirate svoju ciljanu publiku s maksimalnom točnošću. Na jednostavnoj razini, to je korištenje podataka o lokaciji potrošača (država, grad). Točniji geolokacijski podaci omogućuju prikupljanje još više informacija o posjetitelju i njegovim interesima, što pomaže da oglašavanje bude što relevantnije.
Ovisno o ciljevima i karakteristikama poslovanja, geotargeting se koristi u pretraživanju, kontekstualnom i prikaznom oglašavanju, društvenim mrežama i SEO promociji.
Zašto je potrebno geografsko ciljanje?
Teško je reći u kojoj situaciji geografsko ciljanje neće biti od koristi. Za neka područja djelatnosti njegova je uporaba nužna. Govorimo o:
- Regionalne tvrtke koje svoje oglašavanje nude samo relevantnoj ciljnoj publici i stoga racionalno koriste svoj budžet za oglašavanje.
- Posao koji ne uključuje online prodaju, ali može privući više kupaca govoreći zainteresiranoj publici o sebi izbliza.
- Tvrtke koje rade isključivo za dostavu ili pružaju usluge samo lokalno. U ovom slučaju, učinkovitije je tražiti klijenta, fokusirajući se na lokaciju, a ne na spol, dob, interese. Osim toga, ako tvrtka traži isporuku u roku od npr. sat vremena, tada bi reklamiranje trebala ciljati samo na one kojima će uspjeti isporučiti svoju robu.
- Uslužni sektor (medicinski centri, kozmetički saloni, fitness klubovi, odvjetnički uredi itd.).
Ali čak se i nacionalni bren Baza podataka e -pošte za funkciju posla dovi mogu osjećati sigurnije na tržištu ako prilagode kampanje za određena područja. Osim toga, bolje ciljano oglašavanje pomoći će vam da bolje razumijete tko su vaši kupci.
Kako funkcionira geografsko ciljanje?
Dostupan je na svim većim platformama za upravljanje oglasima. Geotargeting možete postaviti u gotovo svakom sustavu oglašavanja: Google Ads, Facebook Ads Manager itd.
Prije postavljanja bilo kakvih post Ĝi inkluzivas novaĵajn retejojn, blogojn kaj avki, marketinški tim trebao bi temeljito razumjeti zemljopis svoje publike. Odredite koju ljestvicu žele da bude, koliko individualno treba biti. Trebate li ciljati posjetitelje na temelju njihovih prošlih ili trenutnih posjeta?
Što više znate o svojim kupcima, to će vaša reklamna kampanja biti učinkovitija. Za točnije određivanje lokacije korisnika koriste se sljedeće tehnologije:
- IP adrese. Određivanje mjesta boravka putem stacionarnih uređaja;
- podataka sa stanica mobilne mreže. Dobivanje podataka o korisniku prema lokaciji uređaja;
- kolačići. To su podaci o korisničkim zahtjevima i kretanjima koji ostaju u povijesti preglednika;
- upite u tražilicama s naznakom lokacije. Na primjer, “kampiranje u Rimu”, “popravak telefona u Odesi” itd.;
- podataka s društvenih mreža. Inform bzb directory acije koje korisnici dijele na društvenim mrežama (o mjestu stanovanja, poslu, posjećenim mjestima).
Svi ti alati pomažu vam da postavite najrelevantnije pojavljivanja.
Koje probleme rješava?
Geografsko ciljanje povećava relevantnost i učinkovitost oglašavanja. Korisnici bolje reagiraju na informacije koje ih zanimaju i vjerojatnije je da će reagirati na oglas prikazan u pravo vrijeme i na pravom mjestu.
Dakle, koje probleme može pomoći riješiti upotreba podataka o lokaciji korisnika:
- Promovirajte lokalno poslovanje.
- Informirajte o otvaranju novog maloprodajnog mjesta, informirajte o popustima, akcijama i ponudama za stanovnike pojedine regije.
- Okupite klijente konkurenata ili povezanih tvrtki.
Postoji još jedna važna točka za oglašivače. Pokretanjem jedne reklamne kampanje u nekoliko gradova možete prilagoditi cijenu po kliku ciljajući različite regije i optimizirati troškove oglašavanja.